Apa Sih SEO?
Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO : Search Engine Optimization)
SEO berarti Pengoptimalan Mesin Telusur dan merupakan proses yang digunakan untuk mengoptimalkan konfigurasi teknis situs web, relevansi konten, dan popularitas tautan sehingga lamannya dapat ditemukan dengan mudah, lebih relevan, dan populer terhadap kueri penelusuran pengguna, dan akibatnya, mesin telusur memberi peringkat yang lebih baik.
Mesin pencari membantu orang menemukan apa yang mereka cari secara online. Baik meneliti produk, mencari restoran, atau memesan liburan, mesin pencari adalah titik awal yang umum saat Anda membutuhkan informasi. Untuk pemilik bisnis, mereka menawarkan peluang berharga untuk mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs web Anda.
Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah praktik mengarahkan situs web Anda ke peringkat lebih tinggi pada halaman hasil mesin pencari (SERP) sehingga Anda menerima lebih banyak lalu lintas. Tujuannya biasanya adalah untuk mendapatkan peringkat di laman pertama hasil Google untuk istilah penelusuran yang paling berarti bagi pemirsa target Anda . Jadi, SEO adalah tentang memahami keinginan dan kebutuhan audiens Anda dan juga tentang sifat teknis cara mengonfigurasi situs web Anda.
Inilah dasar-dasarnya.
Bagaimana cara kerja mesin pencari?
Mesin pencari memberikan hasil untuk permintaan pencarian apa pun yang dimasukkan pengguna. Untuk melakukannya, mereka menyurvei dan “memahami” jaringan luas situs web yang membentuk web. Mereka menjalankan algoritme canggih yang menentukan hasil apa yang akan ditampilkan untuk setiap kueri penelusuran.
Mengapa SEO berfokus pada Google
Bagi banyak orang, istilah “mesin pencari” identik dengan Google, yang menguasai sekitar 92% pasar mesin pencari global . Karena Google adalah mesin pencari yang dominan, SEO biasanya berkisar pada apa yang terbaik untuk Google. Sangat berguna untuk memiliki pemahaman yang jelas tentang cara kerja Google dan alasannya.
Apa yang Google inginkan
Google dirancang untuk memberikan pengalaman penelusuran terbaik kepada penggunanya, atau penelusur. Itu berarti memberikan hasil yang paling relevan, secepat mungkin.
2 elemen inti dari pengalaman pencarian adalah istilah pencarian (input pengguna) dan hasil pencarian (output).
Katakanlah Anda menelusuri "dimsum kancrah". Ini adalah pencarian yang jelas dan tidak ambigu. Google memahami apa yang Anda minta, dan memberikan halaman yang berguna sebagai hasil organik teratas— halaman milik dimsum kancrah dengan judul itu .
Dari sudut pandang Google, ini adalah hasil pencarian yang sangat bagus dan pengalaman pengguna yang positif, karena kemungkinan besar pengguna akan mengklik hasil teratas dan senang dengan hasilnya.
Bagaimana Google menghasilkan uang
Google mendapat untung dari orang-orang yang mempercayai dan menghargai layanan pencariannya. Ini mencapaidengan memberikan hasil pencarian yang bermanfaat.
Google juga memberi bisnis peluang untuk membayar penempatan iklan di bagian atas halaman hasil pencarian. Kata "Iklan" menunjukkan daftar ini. Google menghasilkan uang saat pencari mengklik iklan bayar per klik (PPC) ini, yang Anda beli melalui AdWords . Anda akan melihat iklan ini pada kueri yang lebih umum khususnya.
Selain label kecil, hasil pencarian ini terlihat hampir tidak dapat dibedakan dari hasil pencarian lainnya. Tentu saja, ini disengaja, karena banyak pengguna mengeklik hasil ini tanpa menyadari bahwa itu adalah iklan.
Inilah yang diperhitungkan Google. Pendapatan iklan menyumbang lebih dari 80% dari $182,5 miliar yang dihasilkan Google pada tahun 2020 . Jadi, meskipun fungsi penelusuran tetap menjadi produk intinya, hal itu bergantung pada bisnis periklanannya.
Anatomi hasil penelusuran
SERP terdiri dari hasil pencarian berbayar dan hasil pencarian “organik”, dimana hasil organik tidak memberikan kontribusi pendapatan Google. Alih-alih, Google memberikan hasil organik berdasarkan penilaiannya terhadap relevansi dan kualitas situs. Bergantung pada jenis kueri penelusuran, Google juga akan menyertakan berbagai elemen di SERP, seperti peta, gambar, atau video.
Volume iklan di SERP bergantung pada apa yang dicari pengguna. Jika Anda menelusuri kata “sepatu”, misalnya, Anda mungkin akan menemukan sebagian besar hasil teratas adalah iklan. Bahkan, Anda mungkin harus menggulir halaman ke bawah untuk menemukan hasil organik pertama.
Kueri seperti ini biasanya menghasilkan begitu banyak iklan karena kemungkinan besar penelusur ingin membeli sepatu secara online, dan ada banyak perusahaan sepatu yang bersedia membayar fitur di hasil AdWords untuk kueri ini.
Di sisi lain, jika Anda menelusuri sesuatu seperti "Atlanta Falcons", hasilnya akan berbeda. Karena penelusuran ini sebagian besar terkait dengan tim sepak bola Amerika profesional dengan nama tersebut, hasil teratas terkait dengan itu. Tapi itu masih pertanyaan yang kurang jelas. Anda akan menemukan berita, grafik pengetahuan, dan beranda mereka. 3 jenis hasil di atas ini menunjukkan bahwa Google tidak mengetahui tujuan sebenarnya dari pencarian Anda, tetapi menyediakan jalur cepat untuk mempelajari tentang tim, membaca berita terbaru mereka, atau mengunjungi situs web mereka.
Karena tampaknya tidak ada niat membeli di balik kueri tersebut, pengiklan tidak mau menawar kata kunci, sehingga tidak ada hasil AdWords.
Namun, jika Anda mengubah kueri menjadi "topi Atlanta Falcons", yang memberi sinyal ke Google bahwa Anda mungkin sedang berbelanja, hasil SERP berubah untuk menampilkan lebih banyak hasil bersponsor.
Peran SEO
Tujuan SEO adalah untuk menaikkan peringkat Anda dalam hasil pencarian organik. Ada berbagai praktik untuk mengoptimalkan AdWords, belanja, dan hasil lokal.
Meskipun tampaknya begitu banyak elemen bersaing yang mengambil real estat di SERP mendorong daftar organik turun, SEO masih bisa menjadi upaya yang sangat kuat dan menguntungkan .
Mempertimbangkan bahwa Google memproses miliaran kueri penelusuran setiap hari , hasil penelusuran organik adalah bagian yang sangat besar dari kue yang sangat besar. Dan meskipun ada beberapa investasi di muka dan berkelanjutan yang diperlukan untuk mengamankan dan mempertahankan peringkat organik, setiap klik yang mengirimkan lalu lintas ke situs web Anda benar-benar gratis.
